| Russian | English |
| агент по закупке времени для «точечной» рекламы | TV/radio spot buyer |
| адаптер для оцифровки речи и музыки при звуковом сопровождении рекламы | audio capture and playback adapter |
| адресный список постоянных клиентов фирмы, которым рассылается реклама | house list (в прямой почтовой рекламе) |
| аудио- или видеолента, подготовленная для использования несколькими станциями в различных рынках, каждая станция может затем использовать свои заставки, рекламу и т.д. | generic tape |
| в электронной почте — принудительная реклама коммерческих продуктов и услуг | spam |
| вещательная программа, не получающая доходов от рекламы | noncommercial program (составляемая и оплачиваемая самой радиокомпанией) |
| вещательная программа, не получающая доходов от рекламы | sustainer (составляемая и оплачиваемая самой радиокомпанией) |
| вещательная программа, не получающая доходов от рекламы | sustaining program (составляемая и оплачиваемая самой радиокомпанией) |
| вещательная программа, не получающая доходов от рекламы | sustain program (составляемая и оплачиваемая самой радиокомпанией) |
| внерубричная реклама | display advertising |
| воздействие рекламы на телезрителей | advertisement impact |
| время в телепрограмме, выделенное для вставки реклам и объявлений | commercial slot |
| время, выделяемое на вещательную рекламу | space |
| время для передачи рекламы на радио или телевидении | barter |
| время для передачи рекламы по радио или ТВ | best times available |
| время для передачи рекламы по радио или ТВ | best time available |
| время, зарезервированное станцией для передачи рекламы | participation spot |
| время, проданное отдельной станцией для «точечной» рекламы | spot sales |
| время, проданное отдельной станцией для «точечной» рекламы | spot |
| "всплывающая реклама" | intermercial (Shumka) |
| выделение весов на основе размеров ТВ рынка, используется при оплате за рекламу | unit weighting (за исключением Ньюйорка, Чикаго и Лос-Анджелеса) |
| готовить один или более рекламных роликов для использования в селективной ТВ рекламе, передаваемой в определённое время | pool out |
| готовить радио- или ТВ-станцию для включения в сеть или к передаче рекламы | clear |
| график местных продаж минут «точечной» рекламы на телевидении | spot schedule |
| дата и время, после которых реклама не принимается носителем рекламы | commercial deadline |
| денежные средства, которыми располагает фирма для привлечения покупателей посредством прямой почтовой рекламы и рекламы в средствах массовой информации | acquisition budget |
| динамичная ТВ-реклама | hard sell |
| запрет на передачу рекламы какого-либо товара напр., табачных изделий по радио и телевидению | broadcast ban |
| затраты на рекламу | billing |
| звуковая реклама, добавляемая в конце ТВ-передачи, обычно, когда идут титры | cut in |
| идентификация заставка ТВ станции, занимающая часть ТВ экрана, другая часть экрана используется для рекламы или спонсором | shared screen |
| издательская реклама | house ad |
| исключение части сетевой ТВ программы для передачи местной рекламы | upcut |
| использование радио для рекламы ТВ-программы, телевидения — для рекламы книги и т.д. | cross plug |
| исследования по определению эффективности телевизионной рекламы | viewer impression |
| кино- или видеофильм, предшествующий или следующий после основной части ТВ-рекламы | safety footage |
| кино- или видеофильм, предшествующий или следующий после основной части ТВ-рекламы | bumper |
| конкретное время передачи рекламы | fixed position (за дополнительную плату) |
| известное лицо, выбранное для использования в рекламе | personality |
| лицо, оценивающее реакцию отдельного телезрителя на ТВ-рекламу, путём засвидетельствования факта просмотра программы, в которой присутствует реклама | qualified viewer |
| лицо, представляющее ТВ рекламу | spokesman |
| любая ТВ вещательная станция кроме случаев, когда такая станция передаёт удалённый сигнал, охраняемый авторским правом, относящаяся к специальной кабельной системе и работающая в пределах 50 миль от головной станции, в случае коммерческой станции — обеспечивается приём в среднем 2% рекламы от общих часов вещания и 5% от еженедельных сетевых передач для телезрителей некабельного ТВ в зоне, обслуживаемой кабельной системой | qualified station |
| любое почтовое отправление, как ответ на рекламу | response device |
| любое сообщение, как реклама, относящееся к ТВ сети, станции, спонсору, продукту и т.д. | promo (promotional announcement) |
| люди с внедрённой в память рекламой | penetrated people (в теории американского специалиста рекламы Р. Ривса) |
| местное объявление, за которым следует реклама с предложением приза | live tag (адреса магазинов и т.п.) |
| место рекламы в радио- или ТВ программе | position |
| 10-минутная реклама | ten |
| музыкальный спутниковый радиоканал без передачи рекламы, работает в сочетании с кабельным ТВ за дополнительную оплату | pay radio |
| музыкальный фон при передаче рекламы, в перерывах в работе станции и т.д. | music bed |
| музыкальный фон при передаче рекламы по радио | bed |
| на правах рекламы | sponsored feature (www.perevod.kursk.ru) |
| на правах рекламы | sponsored statement (malder) |
| на правах рекламы | promoted content (пометка на публикации Гевар) |
| на правах рекламы | sponsored (пометка на публикации) |
| на правах рекламы | as advertising (vitatel) |
| на правах рекламы | advertorial (ABelonogov) |
| на правах рекламы | for publicity purposes (maqig) |
| на правах рекламы | promoted (пометка на публикации 4uzhoj) |
| награда, выдаваемая American TV и Radio Festival за лучшую радиопрограмму и лучшую ТВ-рекламу | Clio |
| нединамичная ТВ реклама | soft sell |
| ненавязчивая реклама | soft-sell advertising (в отличие от hard-sell advertising) |
| ненавязчивая ТВ реклама | soft sell |
| общие капиталовложения в рекламу | total advertising |
| организация, подбор актёров, установка декораций, репетиция, запись и т.п. в процессе подготовки программы или рекламы | production |
| организация, специализирующаяся в производстве телевизионной рекламы, однако может создавать и программы | production house |
| основная стоимость рекламы одного показа без скидки за количество показов | open rate |
| основная стоимость рекламы одного показа без скидки за количество показов | one-time rate |
| ответственный за рекламу в рекламном агентстве | producer |
| отдел большой компании, проектирующий продукцию компании или занимающийся рекламой этой продукции | design department |
| отдел рекламы и пропаганды | publicity department (на фирме-изготовителе) |
| охват рекламой радио- или ТВ-аудитории, измеренный величиной аудитории, на которую рассчитана реклама | commercial delivery |
| охват теле- или радиоаудитории средством рекламы | reach |
| параллельная ТВ трансляция редакционной части и рекламы, которые отделяются друг от друга на самом экране | split-screening |
| перегруженность программ коммерческими передачами, рекламой и объявлениями | overcommercialization |
| передача рекламы | commercial program |
| передача рекламы во время перерыва в работе станции | station break announcer |
| передача рекламы местными телестанциями | spot television |
| передача рекламы по телевидению | commercial television |
| печатная реклама | print ad |
| «подсознательная» реклама | subliminal message |
| подчинённая станция ТВ-сети, передающая большую часть сетевых программ и рекламы | network primary affiliate |
| покупка времени на радио для трансляции рекламы | radio buy |
| покупка нескольких периодов времени рекламодателем со скидкой относительно стоимости всего времени рекламы | multispot plan |
| последний период в течение дня, когда радио- или ТВ-станция принимает заявки на рекламу | closing hour |
| последовательность рисунков, описывающих содержание фильма или рекламы | animatic |
| проверка приемлемости или качества рекламы или ТВ программы после передачи её в эфир | posttest |
| программа с включением рекламы | vehicle |
| продвижение товаров и услуг посредством рекламы в средствах массовой информации | above-the-line promotion |
| прокладка линий кабельного ТВ для передачи рекламы | ad interconnect |
| процент числа приёмников, фактически настроенных на радио- или ТВ-станцию во время, когда рекламой охвачено некоторое число приёмников, способных её принимать | commercial exposure potential |
| процесс распределения времени на станции для передачи программ или рекламы | time clearance |
| прямая почтовая реклама | direct mail (advertising) |
| работать в рекламе | be in advertising business |
| радио- и ТВ-вещание без передачи рекламы | noncommercial broadcasting |
| радио- или ТВ-реклама без других рекламных роликов, немедленно следующих до или после неё | isolated |
| радио- или ТВ-реклама, передаваемая в перерывах программы или в перерыве работы станции | commercial straight |
| радио- или ТВ-программа с рекламой двух или более рекламодателей | magazine concept (не спонсируемая) |
| размещение рекламы на первой правой странице, непосредственно следующей за основными редакционными материалами | Cambell’s Soup Position |
| расходы на рекламу | advertising expense (bigmaxus) |
| регистрация телефонных вызовов и ответов по вопросам рекламы | tally count (торговли и т.п.) |
| редактор видеозаписи, отвечающий за эстетику программы или рекламы, но не выполняющий фактического редактирования | creative editor |
| реклама в коммерческом кинопрокате | theater screen advertising |
| реклама вместо денег | M4E (media for equity Ремедиос_П) |
| реклама вместо денег | media for equity (Ремедиос_П) |
| реклама одного спонсора, в которой упоминаются несколько продуктов | integrated commercial |
| реклама, откровенно навязывающая свой товар потребителю | hard-sell advertising |
| реклама пива по радио или телевидению | beercasting |
| реклама, предложенная исполнителем в радио- или ТВ-программе | integrated commercial |
| реклама с использованием слайдов | slide publicity |
| реклама с использованием слайдов | slide advertising |
| реклама с помощью рекламных сувениров | speciality advertising |
| реклама сама по себе | vehicle |
| реклама спонсора, передаваемая в начале радио- или телепрограммы | cowcatcher |
| рекламная кампания средствами печатной рекламы | print campaign |
| рекламная открытка, прилагаемая к журналу, по ней читатель может заказать литературу или пробный образец товара, реклама которого помещена в издании | bingo card |
| рекламное сообщение, используемое в программе с рекламой от нескольких рекламодателей | participating announcement |
| рекламный материал, подготовленный для одной рекламы и используемый в некоторой форме в различных рекламных сообщениях | pickup material |
| рекламный ролик, содержащий «живую» рекламу и включаемый между музыкальными номерами | sandwich |
| руководство службой средств рекламы | media management (в рекламном агентстве) |
| сверхнормативная сумма, выплачиваемая ТВ-станции за передачу рекламы по вещательным каналам в определённый гарантированный период по расписанию | fixed rate |
| селекция радио- или ТВ-рекламы, которую рекламодатель имеет в наличии для передачи в эфир в любое подходящее время один раз | commercial pool |
| сетевая подчинённая станция, получившая заказ от рекламодателя, но ещё не установившая время передачи рекламы | on order |
| система электронного мониторинга, разработанная Arbitron Company для измерения потребительского качества сетей, программ, рекламы и др. | electronic monitoring |
| специалист по закупке времени в средствах массовой информации для размещения рекламы | time buyer |
| специалист по закупке времени для «точечной» рекламы | TV/radio spot buyer |
| специалист по закупке места в средствах массовой информации для размещения рекламы | space buyer |
| специалист по рекламе | adsmith |
| спонсор только одной рекламы в радио- или ТВ-программе | minor sponsor |
| способ размещения рекламы на телевидении, при котором рекламодатель предоставляет программный материал телесети в обмен на рекламное время | barter |
| статическая реклама | hard-wired (рекламные материалы, текст, изображения, которые встроены в web-страницу) |
| статическая реклама | hard wired (рекламные материалы, текст, изображения, которые встроены в web-страницу) |
| статическая реклама | hardwired (рекламные материалы, текст, изображения, которые встроены в web-страницу) |
| Стоимость рекламы в расчёте на 1000 страниц рекламных изображений | CPM-based advertising (Cost of advertising based on a thousand page impressions Макеев Георгий) |
| сумма всех индексов популярности на шкале рейтинга за определённый период, используется для оценки эффективности доставки рекламы | gross rating points |
| сумма всех индексов популярности на шкале рейтинга за определённый период, используется для оценки эффективности доставки рекламы | gross rating point |
| тариф, устанавливаемый средствами связи за передачу общенациональной рекламы | national rate |
| тариф, установленный радио- или ТВ-станцией за включение рекламы в свою регулярную программу передач | commercial integration charge |
| ТВ- или радиоаудитория, на которую рассчитана определённая реклама | commercial audience |
| ТВ-реклама, передаваемая в естественные паузы за время более 30 с и не предназначенная для передачи за оплаченное время | abeyance |
| ТВ реклама, создаваемая путём съёмки последовательности неподвижных фотографий, обычно используется только для целей тестирования | photomatic |
| технология создания интерактивной анимационной баннерной рекламы в сети Internet | HotMedia |
| типовой метод создания ТВ рекламы | voiceover commercial (дикторский голос описывает или усиливает впечатление от визуальной презентации продукта) |
| тихая музыка или звуки на фоне программы или рекламы | background |
| торговая ассоциация систем кабельного телевидения и отдельные лица, выдвигающие концепцию рекламы по кабельному телевидению | Cable Advertising Bureau |
| уличная реклама | poster |
| фактическое число людей, посмотревших рекламу, вне зависимости от того, сколько показов видело каждое лицо | net unduplicated audience |
| физическое место размещения внешней рекламы | posting |
| формула перед рекламой | stay tuned |
| часть Web-страницы, содержащая рекламу | banner |
| часть ТВ изображения, содержащая второе или альтернативное сообщение, часто используется в рекламе | optical window |
| эфирное вещательное время, заменяемое на рекламу товаров или обслуживание | barter time |
