 |
| English | Russian |
| brand promise | бренд как обещание (выгоды и преимущества, которые ожидают получить потребители от данного бренда,  4allmarketing.org Mag A) |
| promise of value | обещание ценности (POV: Обещание ценности – это четкое заявление о том, что клиент получит от ваших услуг itanddigital.ru MichaelBurov) |
| promise of value | ценностное предложение (POV: Ценностное предложение — обещание ценности, которое вы даете потенциальному клиенту, чтобы убедить его приобрести товар или услугу именно у вас rocketyze.com MichaelBurov) |
| under promise and over deliver | обещай меньше – делай больше (olyanick) |