Выражение встречается в следующем контексте (определение привлекательности проекта застройки):
2a. Define value proposition/explore possible stories
Using the insights and foresights gathered in stage I, we will explore a number of value propositions and supporting stories to define the (название населённого пункта) development. Each story will illustrate the experience and the benefits of living (название населённого пункта). We will illustrate these stories with visual concept boards and apply them to very early communication concepts, to help you judge their potential.

Заранее спасибо !!!