Мерчандайзингом/размещением товара в торговой сети будет заниматься другая компания (в данном случае Лицензиар). Т.е. они решают, как осуществлять мерчандайзинг - т.е. чтобы сохранялась единая линия.

Мерчандайзинг - расставление/расположение товара на полочках по соответствующим инструкциям, с применением рекламных материалов, в особых торговых точках, в особых местах и т.д.