Прошу помочь уточнить перевод "competition" из документа Core Competencies компании:

Representative job activities:
Base decisions on facts and quantitative data rather than opinions, assumptions, and personal bias.
Review changes in end customer needs; new technology; or the competition for improvement opportunities.

конкурентные возможности? конкуренты? конкурентная среда?

Спасибо.

- изучение новых тенденций на конкурентном рынке с целью определения возможностей модернизации производства/ улучшения качества продукции/ обслуживания и т.п.