In essence, no two jobs are the same. We like to start all projects from a media neutral perspective, working out the best team for the job as well as the best process and approach.

http://www.rfcmd.ru/glossword/1.8/index.php?a=term&d=18&t=12339

то здесь, по-видимому, идет речь о создании некоего информационного продукта (контента), для которого заранее неизвестно, как он будет доставляться до потребителя. И вопросы о среде распространения решаются по ходу дела, и на основании этого - выбирается наилучший состав команды, и наиболее подходящие средства и подходы для выполнения работы.