Коллеги, как правильно переводится "TRADE NAME", учитывая, что это не Товарный Знак?

Возможно фирменное наименование?
Вопрос юристам, так ккак есть принципиальное различие "товарный знак", "коммерческое обозначение" и "фирменное наименование"!

Спасибо за помощь