|
|
| gen. |
PR strategy (представляет собой программу действий, имеющую целью решение поставленных задач средствами коммуникации с представителями целевой аудитории; отправной точкой для разработки коммуникативной стратегии является коммуникативная политика – концепция позиционирования политика, бренда, фирмы. Рыночная стратегия – основа, на которой строиться любая коммуникация, она базируется на тщательном анализе рынка (знания о потенциальных потребителях, конкурентах, продукте). Эти знания являются основной для разработки концепций позиционирования, дифференциации и коммуникации бренда. Креативная стратегия – стратегическое формирование образа бренда, основанное на модели восприятия бренда целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда. Креативная стратегия содержит ключевую креативную идею, которая будет для целевой аудитории привлекательна и близка, которая станет основой коммуникации потребителя с брендом. Медийная стратегия – выбор носителей для рекламных и информационных сообщений, при помощи которых будет непосредственно осуществляться коммуникация с целевой аудиторией. Медийная стратегия представляет собой стратегию использования медиа и а также бюджет коммуникации. Выбор рекламных носителей осуществляется по каждому медиа (каналы, станции, издания и др.), а также определяется роль каждого носителя в общей коммуникационной стратегии. Alex_Odeychuk) |
| ling. |
communicative strategy; strategy of communication |
| media. |
media strategy (Alex_Odeychuk) |
| PR |
PR strategy (Alex_Odeychuk); PR strategy (программа действий по решению поставленных задач средствами коммуникации с целевой аудиторией; отправной точкой для разработки стратегии является коммуникативная политика – концепция позиционирования политика, бренда, фирмы. Рыночная стратегия – основа, на которой строиться любая коммуникация, она разрабатывается по итогам тщательного анализа рынка (знания о потенциальных потребителях (избирателях), конкурентах, продукте (политической программе). Эти знания являются основной для разработки концепции позиционирования, дифференциации и коммуникации бренда (политика). Креативная стратегия – стратегическое формирование образа политика (бренда), основанное на модели его восприятия целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда (образа политика и его политики). Креативная стратегия содержит ключевую идею, которая будет для целевой аудитории привлекательна и близка, которая станет основой коммуникации потребителя с брендом, избирателя с политиком. Медийная стратегия – выбор носителей для рекламных и информационных сообщений, при помощи которых будет осуществляться коммуникация с целевой аудиторией в пределах бюджета на коммуникации. Выбор носителей осуществляется в разрере каналов, станций, изданий, сайтов и др.; также определяется роль каждого носителя в общей коммуникационной стратегии) |
