| Russian | English |
| бланк для участия в рекламном мероприятии | entry form (лотерее и т.п.) |
| броский рекламный заголовок | catchline |
| буквы, фигуры и др., прикрепляемые к рекламному бюллетеню с целью получения эффекта трёхмерного изображения | cut-outs |
| быстрый прогон рекламных пауз или другого нежелательного материала при просмотре записанной ТВ программы | zip |
| быстрый прогон рекламных пауз или другого нежелательного материала при просмотре записанной ТВ программы | zipping |
| введение к рекламной вставке, программе, сюжету новостей или сцене | lead-in |
| видеозапись или фильм для планируемого ТВ сериала, подготовленный для презентации предполагаемым спонсорам, сетям и рекламным агентствам | television pilot |
| включение рекламного ролика в вещательную ТВ программу | roll in |
| владелец рекламного агентства | principal (или вещательной станции) |
| возмещение или возврат суммы, уплаченной за рекламное время | make-good |
| возмещение или возврат суммы, уплаченной за рекламное место | make-good |
| время передачи рекламного материала продолжительностью более 30 с., обычно не включает общественные объявления | commercial time |
| время, проданное отдельной станцией для передачи коротких рекламных сообщений | spot |
| готовить один или более рекламных роликов для использования в селективной ТВ рекламе, передаваемой в определённое время | pool out |
| готовность вещательной станции, продавшей рекламное время, к работе | national spot |
| готовое художественное оформление рекламного объявления | finished art |
| два рекламных объявления о двух различных товарах одной фирмы, каждое продолжительностью 25 секунд, совмещённые в один стандартный 30-секундный ролик | split-30 commercials |
| два рекламных ролика о различных продуктах одного и того же производителя, показанные друг за другом | piggy-back |
| два рекламных ролика о различных продуктах одного и того же производителя, показанные друг за другом | piggyback |
| двусторонний поток информации между рекламным агентством и ТВ станцией | traffic |
| демонстрация кинофильма ТВ программы, рекламы и т.п., выполняемая рекламным агентством или отдельным лицом клиенту, как перспективному потенциальному покупателю | presentation |
| длительная рекламная вставка, обычно идущая по кабельному телевидению, в которой подчёркивается информация о продукте или обслуживании в добавление к информации о сбыте | infomercial |
| журнал + каталог, используемый фирмами посылочной торговли, в который включены рекламные объявления фирм, продукция которых не представлена в каталожной рубрике | magalog (magazine + catalogue) |
| жёсткое расписание рекламных передач в течение одного или двух дней на станции с тем, чтобы охватить всех членов аудитории станции | vertical saturation |
| заключительная фраза рекламного объявления | tag line |
| заключительная фраза рекламного объявления | tag scene |
| заключительная фраза рекламного объявления | punch line |
| заключительная фраза рекламной программы | tag line |
| заключительная фраза рекламной программы | tag scene |
| заключительная фраза рекламной программы | punch line |
| заключительная фраза рекламной сцены | tag scene |
| заключительная фраза рекламной сцены | tag line |
| заключительная фраза рекламной сцены | punch line |
| заключительная фраза рекламной шутки | tag line (и т.п.) |
| заключительная фраза рекламной шутки | tag scene (и т.п.) |
| заключительная фраза рекламной шутки | punch line (и т.п.) |
| записанный рекламный сюжет, в конце которого оставлено время для добавлений | open end |
| заранее обусловленный перерыв передачи программы для рекламного сообщения | presheduled commercial break |
| защитный кусок кино-или видеоленты перед или после рекламной записи | safety footage |
| звуковой эффект при передаче ТВ программы или рекламного ролика | signature |
| иметь возможность увидеть рекламное сообщение | have an opportunity to see |
| интервал времени на радио или ТВ, используемый или выделенный для рекламного объявления | occasion |
| использование имени популярной личности в рекламных целях | tie up |
| клиент рекламного агентства | account |
| компания по производству рекламных музыкальных звукозаписей | jingle house |
| компенсаторный прокат рекламных роликов, осуществляемый телекомпанией бесплатно как покрытие полностью или частично невыполненных обязательств перед рекламодателем | make-good |
| комплексная сделка между рекламодателем и вещательной станцией: рекламодатель покупает определённое рекламное время, а вещательная станция обязуется снижать его стоимость | package program |
| комплексная сделка между рекламодателем и вещательной станцией: рекламодатель покупает определённое рекламное время, а вещательная станция обязуется снижать его стоимость | package |
| компоновка рекламного объявления | ad makeup |
| компьютер, предназначенный для создания полноценных видеоклипов, рекламных видео роликов, мультимедиа презентаций и домашнего видео | STEL PRO VIDEO |
| концепция фирмы Вагсо, в соответствии с которой светодиодные дисплеи серии BARCO Dlite объединяются в глобальную сеть для повсеместного использования в рекламной индустрии, что позволяет транслировать любую графическую или видеоинформацию посредством спутниковой связи либо глобальных информационных сетей в любую точку планеты по запросу | signMICS |
| короткая рекламная пауза | spot |
| короткое рекламное сообщение, передаваемое местной ТВ станцией | spot |
| короткое рекламное сообщение, передаваемое местной ТВ станцией | spot commercial |
| короткое рекламное сообщение, передаваемое местной ТВ станцией | spot announcement |
| крупная творческая фигура, участвующая в создании кинофильма или телевизионного рекламного ролика | above the line (автор сценария, режиссёр, продюсер, ведущий актёр) |
| лицо или агентство, представляющее радио- или ТВ-станцию при оплате рекламного времени | national representative (также называется station representative, часто сокращается как station rep или rep) |
| многосерийный видео- или кинофильм, подготовленный для предварительного показа спонсорам, сетям или рекламным агентствам | pilot film |
| многосерийный видео- или кинофильм, подготовленный для предварительного показа спонсорам, сетям или рекламным агентствам | pilot program |
| многосерийный видео- или кинофильм, подготовленный для предварительного показа спонсорам, сетям или рекламным агентствам | pilot |
| музыкальное оформление рекламных роликов | bumpers |
| музыкальное сопровождение, добавляемое в конце рекламной паузы | tag |
| набор рекламной литературы о товаре | presentation folder |
| напоминание о ранее сделанном ТВ рекламном сообщении | on-air recall |
| Национальный совет по наблюдению за рекламной деятельностью | National Advertising Review Board |
| незаменяемый рекламный ролик | section I spot |
| незаменяемый рекламный ролик | nonpreemptible spot |
| непроданное рекламное время ТВ станции | scatter |
| несколько рекламных кино- или видеороликов, подготовленных для одновременного показа на нескольких ТВ вещательных станциях в одно и то же время | quantity prints |
| общая рекламная аудитория | total audience |
| один из трёх уровней оценки рекламных объявлений по ТВ | section |
| одно из названий Медисон-авеню, улицы в центре Нью-Йорка, где сосредоточено большое число рекламных агентств, синоним рекламного бизнеса вообще | Ad Alley |
| одно из средств привлечения внимания, заключающееся в «оформлении» рекламного ролика интересной информацией | inserts (напр., мини-викториной, когда вопрос задаётся перед рекламой, а ответ звучит после неё) |
| оркестровка мелодии, написанная специально для рекламных целей | jingle track |
| основная стоимость одного рекламного объявления | open rate |
| основная стоимость одного рекламного объявления | one-time rate |
| остановка видеомагнитофона при записи с телевизора на время передачи рекламной паузы или другого нежелательного материала | zapping |
| ответственный за продукцию на ТВ станции, в рекламном агентстве и т.д. | production director |
| ответственный за продукцию на ТВ станции, в рекламном агентстве и т.д. | producer |
| ответственный за рекламу в рекламном агентстве | producer |
| отдел на ТВ станции по продаже рекламного времени | sales department |
| отдел фирмы, занимающийся рекламной продукцией для программ стимулирования сбыта | gift division |
| отдельная радио- или ТВ программа или рекламный ролик | production |
| партнёр рекламного агентства | principal (или вещательной станции) |
| пауза в программе радио или телевидения для передачи рекламного объявления | commercial interruption |
| переговоры между вещательной станцией и покупателем рекламного времени | open negotiation |
| перерыв в процессе передачи ТВ-программы рекламной паузой | act break (неисправностями на станции и др.) |
| период времени между двумя конкурирующими рекламными сообщениями | separation |
| период рекламного времени на радио- или ТВ как предмет исключения | preemptible spot |
| повторение одной и той же темы в рекламных объявлениях | spiel (сленг) |
| повторение одной и той же темы в рекламных объявлениях | continuity |
| подборка рекламной литературы и образцов товара | pres-kit |
| покупка времени на местной радио- или ТВ-станции национальным рекламодателем через рекламное агентство или представителя станции | national sales |
| покупка рекламного времени на местной ТВ станции | spot buy |
| последние несколько секунд радио-или ТВ программы, рекламного ролика или записи | tail |
| последовательная передача трёх рекламных сообщений | triple spotting |
| посредник, участвующий в рекламной кампании рекламодателя | participating dealer |
| посредническая фирма, оказывающая услуги по размещению рекламных объявлений в радиоэфире | radio representation firm |
| посредническая фирма, оказывающая услуги по размещению рекламных объявлений в радиоэфире | radio rep firm |
| предварительное рекламное объявление | advance advertisement |
| представитель ТВ станции по продаже рекламного времени | station rep |
| представитель ТВ станции по продаже рекламного времени | rep |
| представитель ТВ станции по продаже рекламного времени | station representative |
| прерывание программы для передачи рекламной вставки | commercial break |
| программа в видеозаписи или на киноплёнке без рекламных вставок | open-end program (с возможностью их вставки в перспективе) |
| программа вещательной станции, содержащая список всех рекламных пауз в течение вещательного дня | billing log |
| программа, предоставленная станции с временем, оставленным для включения местных рекламных сюжетов | open end |
| программный сегмент в ТВ-программе, который предшествует первой рекламной вставке | commercial lead in |
| работник рекламного агентства, ответственный за рекламную продукцию или производство ТВ программ | television director |
| радио- или ТВ программа с рекламными сообщениями от нескольких рекламодателей, объявления обычно делает ведущий программы, если нет, то такая программа называется announcement program | participation program |
| радио- или ТВ-реклама без других рекламных роликов, немедленно следующих до или после неё | isolated |
| раздел рекламных объявлений | free-standing insert |
| раздел рекламных объявлений | free-standing stuffer |
| разделение одного рекламного сообщения на две равные части, каждая из которых со своим объявлением | unit split |
| расширенная радио- или ТВ рекламная вставка | extended ad break (как правило, одноразовая, длительностью до 12 мин и больше) |
| реклама с помощью рекламных сувениров | speciality advertising |
| рекламная вклейка | pasted inset (в печатной рекламе) |
| рекламная вставка, передаваемая в определённое время | pool partner |
| рекламная кампания средствами печатной рекламы | print campaign |
| рекламная открытка, прилагаемая к журналу, по ней читатель может заказать литературу или пробный образец товара, реклама которого помещена в издании | bingo card |
| рекламная пауза, прерывающая ТВ- или радиопрограмму | middle break |
| рекламная среда | vehicle |
| рекламная телепередача | commercial telecast |
| рекламная фотография | still |
| рекламная фотография | snap |
| рекламно-документальный ТВ-ролик | documercial |
| рекламно-документальный телевизионный ролик | documercial |
| рекламно-информационное сообщение фирмы о новом товаре и т.п., подготовленное в форме информационного выпуска | docudrama (на телевидении) |
| рекламно-оформительский цех | layout department |
| рекламное агентство | shout shop (сленг) |
| рекламное вещание на предварительно определённый сегмент аудитории | beamed program |
| рекламное время | promotional airtime |
| рекламное время, покупаемое национальным рекламодателем | national spot |
| рекламное объявление | ad (сокращение от advertisement) |
| рекламное объявление в печати | print advertisment |
| рекламное объявление на развороте | double truck (в печатной рекламе) |
| рекламное объявление по актуальным вопросам, затрагивающим интересы широкой общественности | public-interest advertisement |
| рекламное сообщение в конце радио- или ТВ-программы с указанием спонсора | trailer |
| рекламное сообщение в конце радио- или ТВ-программы с указанием спонсора | hitchhiker |
| рекламное сообщение, используемое в программе с рекламой от нескольких рекламодателей | participating announcement |
| рекламное сообщение на радио или телевидении | paid spot |
| рекламное сообщение, покупаемое или передаваемое только один раз | one-time-only |
| рекламное сообщение после окончания ТВ программы | trailer |
| рекламное сообщение, прошедшее повторно из-за технических трудностей, возникших при первом показе | make good |
| рекламное сообщение, прошедшее после назначенного времени из-за ошибки | make good |
| рекламное сообщение спонсора радио- или ТВ-программы | commercial continuity |
| рекламные изделия и приёмы, используемые для получения ответной покупательской реакции | action devices (в прямой почтовой рекламе) |
| рекламные ТВ-ролики, вставляемые в национальные программы | drop in |
| рекламный бюджет фирмы | acquisition budget |
| рекламный видеосюжет | ad vertising spot |
| рекламный видеосюжет | advertising spot |
| рекламный вкладыш | loose inset (в печатное издание) |
| рекламный инвентарь | ad inventory (тж. просто "инвентарь": Инвентарь в мобильном маркетинге – это совокупность всех мест внутри приложения, где пользователю можно показать рекламу. Ремедиос_П) |
| рекламный инвентарь | advertising inventory (Ремедиос_П) |
| рекламный кинопроектор в форме шкафа | cup-board projector |
| рекламный киноролик | trailer |
| рекламный киноролик для телевидения в отличие от прямой передачи или записи на магнитную ленту | film commercial |
| рекламный материал | nonprogram material |
| рекламный материал | promoted content (в журнале, в форме статьи ART Vancouver) |
| рекламный материал, подготовленный для одной рекламы и используемый в некоторой форме в различных рекламных сообщениях | pickup material |
| рекламный персонаж | spokescharacter |
| рекламный плакат | showboard |
| рекламный планшет | visor |
| рекламный приз | giveaway |
| рекламный приз | premium (товар, предлагаемый покупателю бесплатно или за минимальную цену в качестве средства стимулирования сбыта другого товара) |
| рекламный приём в телевизионной рекламе, основанный на том, что для поддержания внимания зрителей рекламируемый товар не называется почти до самого конца рекламного ролика | bait and wait |
| рекламный ролик | commercial (на радио и телевидении) |
| рекламный ролик | spot (на радио и телевидении) |
| рекламный ролик | advertising filmlet |
| рекламный ролик длительностью 90 с | ninety |
| рекламный ролик, передаваемый в перерыве программы | straight commercial |
| рекламный ролик, сделанный «под» информационное сообщение | infomercial (в телерекламе) |
| рекламный ролик, содержащий «живую» рекламу и включаемый между музыкальными номерами | sandwich |
| рекламный семинар с демонстрацией товара в действии и обучением пользованию им | hands-on, how-to seminar |
| рекламный телевизионный ролик, снятый по принципу «заимствованного интереса» | borrowed interest spot (т.е. таким образом, что его сюжетная линия кажется не относящейся к рекламируемому товару) |
| рекламный термин для камеры с автоматической регулировкой апертуры | electric eye |
| рекламный щит круглой формы | lollipop display |
| рекламный щит, прикрепляемый спереди и сзади к носящему его человеку | sandwich-board |
| рекламный язык | madisonese |
| рекламодатель, оплачивающий всю программу или все рекламные минуты ТВ программы | sponsor |
| рисованный рекламный щит | painted bulletin |
| ротация рекламных сообщений на вещательной станции в различные периоды дня | vertical rotation |
| руководитель отдела по продаже рекламного времени на ТВ станции | sales manager |
| 10-с радио- или ТВ-рекламная пауза | identification commercial |
| «связка» рекламных роликов, идущих один за другим | pod (в радио- и телерекламе) |
| 30-секундная рекламная пауза | thirty |
| 30-секундный ТВ рекламный ролик о двух или более связанных между собой товарах | split thirties |
| серверная система компании SeaChange International США, предназначенная для выдачи рекламных сюжетов и организации службы «видео-по-требованию» | SPOT system |
| серия из 4 букв и 4 цифр, используемая для опознавания ТВ рекламного фильма | commercial code number |
| серия небольших последовательных рисунков с описаниями типа титров, используемых при планировании фильма, рисунки могут добавляться и изменяться в процессе создания фильма, метод разработан в студиях Disney и широко используется при создании рекламных роликов, мультфильмов и игровых фильмов | layout |
| серия небольших последовательных рисунков с описаниями типа титров, используемых при планировании фильма, рисунки могут добавляться и изменяться в процессе создания фильма, метод разработан в студиях Disney и широко используется при создании рекламных роликов, мультфильмов и игровых фильмов | storyboard |
| серия рекламных объявлений, предназначенных для привлечения внимания аудитории | teaser campaign |
| скидка за объём, предоставляемая владельцем СМИ рекламному агентству, приобретающему рекламное время или пространство | AVB (Agency Volume Bonus ambw) |
| слайд, фотография или др. видеоматериал, служащий переходом между рекламными паузами, новостями и т.д. | safety footage |
| слайд, фотография или др. видеоматериал, служащий переходом между рекламными паузами, новостями и т.д. | bumper |
| служащий радиостанции, рекламного агентства или сети, составляющий копии | continuity writer |
| совместная рассылка по почте рекламных объявлений нескольких фирм | marriage mail (для экономии на почтовых расходах) |
| специальная рекламная брошюра, обычно рассылаемая по почте или вложенная в газету или журнал | circular |
| специально подобранная рекламная аудитория | captive audience |
| спонсор, на которого приходится большая часть рекламного времени программы | major sponsor |
| способ размещения рекламы на телевидении, при котором рекламодатель предоставляет программный материал телесети в обмен на рекламное время | barter |
| Стоимость рекламы в расчёте на 1000 страниц рекламных изображений | CPM-based advertising (Cost of advertising based on a thousand page impressions Макеев Георгий) |
| стратегия рассредоточенной покупки рекламного времени, предполагающая вклинивание рекламных сообщений в разные программные блоки и в разное время их трансляции | scatter buying |
| сумма, выплачиваемая рекламным агентством рекламодателю дополнительно к сумме, выплачиваемой средством массовой информации | fee |
| сумма оплаты рекламным агентством услуг радио- или ТВ-станции после вычета комиссионных сборов | net |
| сценарий, используемый для селекции моментов ввода видеосцен в ТВ-программу и рекламную паузу и для порядка составления монтажного листа | editing script |
| сценарий, по которому снимается кинофильм, создаётся ТВ-программа или рекламный ролик | master script |
| «точечная» теле- и радиореклама, проводимая на отдельных рынках с помощью рекламных видео-и радиороликов | spot advertising |
| требование, запрещающее увеличивать громкость звукового сопровождения рекламных роликов по сравнению с громкостью звука вещательной программы | loudness guidelines |
| третье лицо, которому передан или продан рекламный ролик | producer |
| упоминание в заключительной части радио- или телепередачи фирмы, финансирующей рекламную передачу | closing |
| упоминание в заключительной части радио- или телепередачи фирмы, финансирующей рекламную передачу | close |
| устройство в некоторых радио- или ТВ-программах, с помощью которого ведущие включают рекламные ролики, запрещено к использованию в детских передачах | host-selling |
| устройство, запрограммированное на исключение рекламных вставок при домашней записи ТВ-программы | commercial killer |
| финальная съёмка кинокартины ТВ-программы, рекламного ролика и т.п., когда можно производить изменения от продолжительной съёмки в кино до съёмки крупным планом в рекламном ролике | closing shot |
| фирма «Селтел», являющаяся распространителем рекламного времени на 100 телевизионных станциях в США | SELTEL Inc. |
| художественное оформление рекламного объявления | artwork |
| чрезмерное число рекламных пауз в радио-или ТВ программе | overcommercialization |
| щелчок «мышью» на рекламном объявлении Web-страницы | clickthrough |
| эффективность рекламного объявления | pull (радио-или ТВ программы, кинофильма и т.п.) |
| эффективность рекламного объявления | pulling power (радио-или ТВ программы, кинофильма и т.п.) |
