marketing mix(набор основных компонентов: товар, цена, методы распространения и методы стимулирования. Понятие введено в оборот американским специалистом Нейлом Борденом в 1967 г.)
bundle-of-benefits concept(утверждает, что преимущества и выгоды, которые покупатель рассчитывает получить от товара, добавляют ему притягательной силы)
