| Russian | French |
| ассигнования на рекламу, распределяемые по рынкам | market-by-market allocation (Voledemar) |
| оценка рынка | market build-up (Метод оценки потенциальной прибыли с промышленного рынка путем определения числа потенциальных покупателей и их потребностей. Источником информации могут быть коды стандартной промышленной классификации (SIC code), первичные исследования по анкетам и обзорам, данные по изменениям продаж по времени. При отсутствии фактических данных по продажам ежегодная выручка покупателя или численность работающих на его предприятии могут использоваться для оценки его покупательских потребностей в предположении, что они должны быть такими же, как и у потребителей с аналогичным объемом выручки или численностью работающих. Voledemar) |
| покупка эфирного времени по рынкам | market-by-market buy (Метод покупки коммерческого времени вещательной станции, при котором за один раз покупается время на одном рынке (географической зоне), в отличие от сетевой покупки (network buy), при которой за один раз покупается время на всех входящих в сеть станциях по всему региону или по всей стране. Хотя покупка эфирного времени по рынкам менее оперативна, рекламодатели предпочитают такой метод тогда, когда они желают направить свою рекламу только на определенный рынок. Кроме того, разумный покупатель средств распространения рекламы (media buyer), используя такой метод, часто получает и экономические выгоды. Voledemar) |
| продвигать проталкивать на рынок | promouvoir (I. Havkin) |
| продвижение проталкивание на рынок | promotion (I. Havkin) |
| стратегия охвата рынка | market coverage strategy (Метод оценки различных сегментов рынка для принятия решения о том, какой из сегментов охватить маркетингом данной продукции. Продавцы обычно принимают один из трех общих принципов охвата рынка: (а) недифференциальный маркетинг (undifferentiatedmarketing), концентрирующийся на самых общих рыночных запросах потребителя и представляющий один товар на всех рынках или всю продукцию компании - на одном рынке; (б) дифференциальный маркетинг (differentiated marketing), при котором для рекламных кампаний выбираются несколько сегментов рынка, на каждом из которых делаются отдельные предложения; (в) концентрированный маркетинг (concentrated marke-ring), при котором в качестве цели выбирается малая часть рынка, на которую направляется интенсивная маркетинговая деятельность с целью увеличения своей доли на этом малом участке рынка. Стратегия охвата рынка может быть также применена к распределению продукции, при этом рассматривается число торговых точек данного рынка, в которых имеется интересующая продукция. В этом случае охват рынка будет определяться процентом торговых точек, в которых товар имеется, от общего числа возможных торговых точек, в которых он мог бы быть. Описанные стратегии могут быть использованы для оценки и принятия решения относительно числа торговых точек, по которым должен распределяться данный товар. Voledemar) |
| темп роста рынка | market growth rate (Ежегодный прирост продаж продукции или увеличение численности населения в рамках данного рынка. Темп роста рынка является тем фактором, который должен учитываться при оценке положения данного товара на данном рынке. Иногда продавцы проводят рекламную кампанию, основываясь исключительно на специфическом темпе роста рынка. Так можно поступать тогда, когда предлагается общая реклама, направленная на повышение осведомленности потребителей о продукции или их понимания потребности в этой продукции. Voledemar) |
