| коммуникативная стратегия | PR strategy (представляет собой программу действий, имеющую целью решение поставленных задач средствами коммуникации с представителями целевой аудитории; отправной точкой для разработки коммуникативной стратегии является коммуникативная политика – концепция позиционирования политика, бренда, фирмы. Рыночная стратегия – основа, на которой строиться любая коммуникация, она базируется на тщательном анализе рынка (знания о потенциальных потребителях, конкурентах, продукте). Эти знания являются основной для разработки концепций позиционирования, дифференциации и коммуникации бренда. Креативная стратегия – стратегическое формирование образа бренда, основанное на модели восприятия бренда целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда. Креативная стратегия содержит ключевую креативную идею, которая будет для целевой аудитории привлекательна и близка, которая станет основой коммуникации потребителя с брендом. Медийная стратегия – выбор носителей для рекламных и информационных сообщений, при помощи которых будет непосредственно осуществляться коммуникация с целевой аудиторией. Медийная стратегия представляет собой стратегию использования медиа и а также бюджет коммуникации. Выбор рекламных носителей осуществляется по каждому медиа (каналы, станции, издания и др.), а также определяется роль каждого носителя в общей коммуникационной стратегии. Alex_Odeychuk) |
