 |
|
Subject: Below The Line marketing Пожалуйста, помогите перевести.Заранее спасибо |
|
Насколько знаю, так и переводится: BTL (би-ти-эль) маркетинг. Пусть специалисты поправят: за этим термином стоит целое понятие, которому нет аналога в русском языке. Имеется в виду, что есть бюджет на рекламу/маркетинг, и BTL - это то ли неиспользованная, оставшаяся сумма, которую можно потратить на соотв. рекламу/мероприятия, то ли сами мероприятия, которые проводятся вне запланированного бюджета...Приблизительно - "остаточный" маркетинг, не требующий [особых] денежных вливаний, то, что осталось "за [итоговой] линией" бюджета. Например, осталась у вас куча листовок от выставки, и вы положили их в холл здания, где арендуете офис; люди ходят, листовки берут, товар покупается, а вы, собственно, не потратили на эту рекламную акцию ни копейки.. Предупреждаю: информация подлежит уточнению, т.к. слышала краем уха :)) |
| еще добавлю - "за линией": был бюджет, посчитали расходы, подвели черту, узнали, сколько осталось (под этой чертой), - отсюда и BTL, - и решили это потратить "на булавки".. |
| Поправочка от специалистов: BTL - это активность, которая проводится "ниже линии", то есть в торговых точках или через приобретение в них товара (может быть промоушен, лотерея, рекламные материалы, раздача слонов и подарков, и т.д.). Его противоположность - это ATL (above the line), то есть наружняя реклама на щитах + реклама в принте (то есть в журналах). Еще есть TTL (through the line) - когда и то и другое сразу с одним и тем же promo message. |
| :))ничего себе поправочки! :))) а мне все это "танцевали" от бюджета :))) Значит, дезинформировали? :-0 |
| Дезинформировали - это мягко сказано... Хочется посмотреть на людей для которых BTL - это "остаточный бюджет", который типа девать некуда. Для большинства компаний (особенно FMCG) BTL - это многомилионный бюджет. Целевой. Хорошо спланированный. Короче, как говорил Остап Ибрагимыч, знатоков надо убивать... |
| You need to be logged in to post in the forum |