Whereas traditionally people have differentiated themselves based on their preferences, we're now being specifically targeted based on granular data - the down and dirty of what we buy, when we buy it and how often.

This started innocently enough with the advent of loyalty cards. Consumers have been willing participants - trading data in return for better offers geared around their actual shopping habits. For the shopper marketer, dedicated to overcoming barriers to purchase, this insight into the mindsets and missions of shoppers is marketing manna from heaven.

But how far could the use of data be pushed?

Variable pricing

B&Q is presently testing electronic price tags that alter the price of an item based on the profile of the customer. The system uses data stored from loyalty cards and spending habits (via a chip in shoppers' mobile phones) to work out a price to be displayed next to the goods on shelf. The retailer claims the move will reward loyal shoppers.

Полный текст здесь: https://www.campaignlive.co.uk/article/does-dynamic-pricing-risk-turning-personalisation-discrimination/1317995

Т.е. цена меняется для конкретного покупателя на основании определенной информации о его покупательских повадках, которая собирается на его телефоне.

Does this make sense?

Something like that.

Вот я тоже так думаю. А за догадку, что "микросхема" - это всего лишь сим-карта, премного благодарен!

Система использует данные, собранные благодаря картам постоянного покупателя и покупательским привычкам (пользуясь микросхемой [SIM-картой] в мобильных телефонах покупателей), для расчета цены и ее показа на полке рядом с товарами.

Таким образом, нужно, как минимум, поменять порядок слов:

"Система использует данные, собранные благодаря картам постоянного покупателя и покупательским привычкам, для расчета цены и ее показа на полке рядом с товарами (пользуясь микросхемой в мобильных телефонах покупателей) ."

Перевод, мягко говоря, не очень. Нужна полировка.

"Система собирает данные с помощью карт постоянного покупателя и исследует покупательские привычки, чтобы рассчитать цену и отобразить ее на полке рядом с товарами (пользуясь микросхемой в мобильных телефонах покупателей) ."

2. с помощью микросхемы...

?

По п. 2 - сомневаюсь. Можно ли сказать, что система рассчитывает цену и отображает ее с помощью сим-карты? Лично у меня такая формулировка вызывает сомнения.

система использует данные скидочной карты покупателя и персональные данные, хранящиеся в телефоне, для предложения индивидуальной цены

это из области работы с Большими данными (Big Data)

"через мобилки расплачиваются на кассе банковской картой" - а что, в Великобритании обычные банковские карты уже не в ходу? (Кстати, речь не про сегодня, а про 2014 год.)

А насчет того, что "система использует ... персональные данные, хранящиеся в телефоне", нужно крепко думать. Совершенно не очевидно.

Что это, если не индивидуальная цена?

Чтобы двигаться дальше я бы использовал обтекаемо (в том числе, с помощью данных с мобильных телефонов)

P.S. разрабатывается такая вещь, что приходишь в ТЦ, а тебе предлагают таргетированную рекламу исходя из твоих последних запросов в поисковиках. Например, присматривал недавно наушники в Гугле, проходишь мимо М-Видео, а тебе вдруг на стенде реклама высвечивается - мол такие искал? (по принципу работы контекстной рекламы только в реале) - здесь опять проблема законности идентификации

Однако убранный в скобки текст про "микросхему" расположен как-то странно, после упоминания покупательских привычек. Тут поневоле задумаешься, а какова роль сим-карт в их выявлении?

– Variable Pricing: [...] In Europe, the DIY retailer B&Q is introducing electronic, Wi-Fi connected price tags that identify regular customers by their mobile phone chips, then access loyalty data and past spending to display a personalized price ; some prices are also lower at off-peak shopping times.

взято отсюда на предпоследней странице:

http://adindex.ru/files2/access/2014_01/105540_jwt100thingstowatchin2014-131222091452-phpapp02.pdf

According to reports , B&Q is testing electronic price tags that could change the price of an item, based on which customer is looking at it.

Wi-fi enabled shelf-edge price tags would recognise the customer by their mobile phone and offer different prices, depending on whether the customer has a loyalty card or their past purchase history.

Новые варианты описания согласуются с моей основной версией (о том, что мобильный телефон используется именно электронными ценниками).

B&Q wants to use the technology to reward loyal shoppers with discounts and offers.

The new Wi-Fi-enabled price tags will be put on the edge of shelves and will identify customers through a chip in their mobile phone.

The high-tech system would then use data stored either from loyalty cards or spending habits to work out a price, which would be displayed next to the goods as the customer walks past.

Этот вариант подразумевает, что 1) мобильный телефон требуется для идентификации, за которой 2) следует обращение к базе данных. В принципе, почти то, что я и предполагал. За немаловажным исключением: карты постоянного покупателя и потребительские привычки перечисляются через "или". (То есть, можно думать, что потребительские привычки фиксируются и для тех, у кого карт постоянного покупателя нет.)