Decisions to enter the value of brands in Balance Sheets seemed a direct consequence of the prevailing official accounting guidelines, relating to the treatment of assets acquired at prices above book value. These have enabled firms to write off goodwill to reserves, thus reducing capital, rather than carry it as an asset to be depreciated against income in the Profit and Loss Account, as in most European economies.

Решения об отражении стоимости брэндов в бухгалтерском балансе казалось непосредственным следствием действующих официальных бухгалтерских методических указаний, относившихся к отражению активов приобретенных по ценам выше балансовой стоимости. Они позволили компаниям списать гудвил на резервный фонд, уменьшая, таким образом, капитал, вместо того, чтобы учитывать их как активы, подлежащие амортизации в зависимости от дохода в Отчете о прибылях и убытках, как в большинстве европейских экономик.