"игроки на рынке"

Это выражение часто всречается в любом маркетологическом контексте. В принципе, вариантов перевода можно придумать много (participants, vendors, agents etc.) - но, возможно, есть какое-нибудь более или менее устойчивое изящное выражение?

Заранее спасибо